Webページ内のソースコード（HTMLなど）を読み、有益で分かりやすいサイトと判断されればされるほど、Webページは検索結果の上位に表示されます。 例えば重要キーワードをWebページのソースコード内に散りばめれば、そのサイトはキーワードにとって有益なサイトとみなされるでしょう。 逆に、重要キーワードがWebページのソースコード内に一つもなければ、検索結果の上位表示どころか、順位にさえでてこないのです。タグやソースコードの構造により、ロボットの読み込み方などは変わります。

また、無駄にキーワードを盛り込んだりと、明らかに行き過ぎたSEO対策は「検索エンジンスパム」と呼ばれ、行き過ぎたSEO対策をすると、検索順位の急落下や最悪の場合は検索結果から削除されてしまいます。 スパムの種類につきましては別コンテンツに記載してますので、一度目を通してみてはいかがでしょう。